Com o posicionamento “Impossible Is Nothing”, a Adidas anunciou o lançamento de uma série de documentários caseiros que tem como objetivo transmitir o otimismo do propósito da marca de que o esporte é capaz de mudar vidas. Composta pela narração da vida das celebridades, a nova campanha conta com figuras fortes e diversas, como a cantora Beyoncé – que já estrelou outras ações ao lado da marca – e Siya Kolisi, o primeiro capitão negro do time de rugby da África do Sul, que transmitem histórias de superação.
Com discurso encorajador, o primeiro episódio da ação foi estrelado pela brasileira Tiffany Abreu, a primeira mulher trans a jogar na Superliga Brasileira Feminina de Vôlei, o nível mais alto do esporte no País. Veiculada em meio a um debate intenso acerca do projeto de lei 504, que visa proibir propagandas com figuras LGBTQIA+ por “desconforto emocional”, a campanha apresenta flashes da história da atleta, que voltou às quadras após afastamento de cinco anos.
“Crescendo como uma mulher trans no Brasil, sempre tive que lutar muito contra as barreiras do preconceito. Mas eu acho que para quem quer resistir, lutar e sobreviver, nada é impossível”, afirma Tiffany, em nota. “Então a mensagem que eu deixo é: nada é impossível para quem está sempre disposto a lutar por si e por todos. O impossível é nada é para quem está disposto a fazê-lo”, completa, utilizando o mote do “Impossible Is Nothing”.
Além de abordar diversidade, inspiração e identificação, o novo posicionamento também tem cunho de sustentabilidade. Brian Grevy é membro do board executivo da Adidas Global Brands e comenta que a atitude é um impulso para a construção do futuro. Como exemplo do comprometimento da marca com a preservação do meio ambiente, a meta da empresa é zerar o uso de poliéster virgem em todos os produtos até 2024.
Os vídeos estão disponíveis no perfil da Adidas no Instagram e os episódios serão lançados ao longo das próximas semanas. Até então, além da atleta brasileira Tiffany Abreu, a empresa já divulgou os mini documentários de Beyoncé, Cyrill Gutsch, fundador do projeto ambiental Parley for the Oceans, e da jogadora de futebol mexicana Charlyn Corral.
Confira:
Fonte: Meio e Mensagem
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